Persaingan di industri makanan dan minuman di Indonesia terus berkembang melalui inovasi produk baru yang sesuai dengan tren konsumen.
WINGS Food meluncurkan Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit untuk memenuhi permintaan tinggi akan makanan pedas di kalangan anak muda. Produk ini menggabungkan cita rasa mie goreng klasik dengan sensasi pedas dari cabai rawit asli dalam kemasan praktis.
Langkah ini diambil perusahaan untuk memperkuat posisi di pasar mie instan siap seduh. Generasi muda dianggap sebagai basis konsumen potensial yang membutuhkan produk cepat saji dengan rasa yang menarik.
Data riset pasar mendukung pengembangan produk ini. Survei Jakpat pada Desember 2024 dengan 1.155 responden Gen Z menunjukkan 61% menyukai varian mie goreng dan 68% menyukai makanan pedas.
Kombinasi dua preferensi ini menjadi dasar pengembangan rasa produk kemasan siap makan.
ujar Yohana Adityarini, Brand Manager Mie Sedaap Cup di CGV fX Sudirman, Jakarta Pusat, Selasa (2/11/2026).
Strategi peluncuran ini didukung oleh kesuksesan lini produk pedas sebelumnya. Rawit Bingit Series terdiri dari Ayam Jerit, Baso Bleduk, dan Kari Mercon yang menunjukkan pertumbuhan penjualan positif.
Varian Ayam Jerit bahkan menduduki posisi kedua penjualan tertinggi dalam jajaran Mie Sedaap Cup, setelah varian utama Mie Sedaap Cup Goreng.
Perilaku konsumsi anak muda dipengaruhi oleh interaksi digital. Data Attest menunjukkan 73% Gen Z menggunakan media sosial untuk pencarian referensi makanan, dan 85% pernah mencoba tren makanan viral dalam setahun.
Sasaran utama penambahan portofolio rasa ini adalah kelompok usia 12 hingga 20 tahun.
Kemasan berbasis kertas food grade digunakan untuk memastikan keamanan pangan saat diseduh dengan air panas serta memudahkan konsumsi mobile.
ujar Oliver Robert, Brand Ambassador Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit.
Lini Mie Sedaap Cup telah beroperasi sejak 2013 dan mendistribusikan lebih dari 11 varian rasa ke seluruh Indonesia.
Seluruh proses manufaktur memenuhi regulasi keamanan pangan, termasuk izin BPOM, sertifikasi Halal MUI, ISO 22000, dan ISO 9001.
“Gen Z punya spirit dan karakter yang sangat dinamis. Mereka aktif, ekspresif, suka mengeksplorasi hal-hal baru, dan punya cara sendiri untuk menikmati kesehariannya. Mereka nggak mau aktivitas sehari-hari terasa monoton. Karena itu, Mie Sedaap Cup ingin menjadi brand yang membawa lebih banyak keseruan dalam keseharian mereka. Bukan hanya lewat produk yang praktis dan enak, tetapi juga melalui pengalaman yang fun, playful, dan engaging. Kami ingin mengajak anak muda untuk play it your way! dan menikmati setiap momen dengan lebih seru. Semangat ini juga kami hadirkan dalam peluncuran Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit melalui berbagai permainan kelompok yang mengajak audiens untuk bermain dan have fun together,
Kami terus berusaha relevan terhadap dinamika pasar dan mengikuti tren preferensi konsumen, khususnya Gen Z. Kami melihat mie instan goreng masih memiliki potensi pertumbuhan, sementara cita rasa pedas juga menjadi salah satu preferensi yang dekat dengan anak muda. Kami ingin menghadirkan pengalaman yang sesuai dengan karakter mereka: bisa menikmati sensasi pedas yang menggigit tapi nggak over, tetap enjoyable dan bisa create spicy fun moment with Sedaap Cup! Di Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit ini, kami memadukan cita rasa khas Mie Sedaap Goreng dengan real cabe rawit dalam satu cup yang praktis, tinggal seduh dan langsung sluuurpp aja, pedesnya langsung bikin nagih!
Melalui Goreng Pedas Dinamit, Mie Sedaap Cup ingin mengajak para YOLO Foodies untuk menikmati pengalaman Spicy Fun kapan saja dan di mana saja. Tinggal buka cup, seduh, dan nikmati perpaduan rasa favorit yang bikin momen makan jadi lebih seru. No complicated moments, just good food and good vibes!
Pengalaman mencicipi rasa dari produk baru ini juga disampaikan oleh perwakilan brand ambassador yang mengapresiasi racikan tingkat kepedasan pada sajian tersebut.
Jujur aja, pertama kali nyobain, pedasnya BIKIN MAIN! Rasanya pedesnya berasa pedesss, tapi yang paling penting masih tetap bisa dinikmati dan enjoyable. Menurut aku, Mie Sedaap Cup ini very playful dan seru, cocok banget sama Gen Z yang suka eksplorasi dan nggak mau momen sehari-harinya terasa boring. Slurp, play, repeat! Pokoknya Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit, auto jadi favorit!
